A Escola de Comunicação da Fundação Getulio Vargas (FGV Comunicação) e a Companhia Nacional do Abastecimento (CONAB) celebram a conclusão de projeto focado no apoio para a realização do Planejamento Estratégico, Análise de Percepção Social de Programas e Plano de Comunicação Institucional da Companhia. O evento de apresentação final dos resultados do projeto contou com as presenças do presidente da Conab, Edegar Pretto, de diretores da Conab, do diretor da Escola de Comunicação da FGV, Marco Ruediger, e do vice-diretor, Amaro Grassi.
“É de grande importância para a FGV capitanear um projeto de Comunicação que colabora com um serviço público de qualidade e de extrema importância para o Brasil. A Conab cumpre um papel estratégico ao atuar em políticas públicas voltadas à segurança alimentar e nutricional, regularidade do abastecimento, geração de renda e de informações agropecuárias, fomentando a produção de alimentos e fortalecendo a agricultura familiar em todo o país. Essa ampla atuação só é possível com uma comunicação objetiva, acessível e integrada para os diferentes públicos-alvo da Conab.", destaca o diretor da Escola de Comunicação da FGV, Marco Ruediger.
O Planejamento Estratégico foi realizado a partir de atividades em oficinas de trabalho com servidores e diretores, considerando os diferentes estágios de evolução de cada área envolvida. A partir destas oficinas, foi realizado um Planejamento Estratégico participativo, contando com a colaboração de todos os atores da Companhia.
Nesse contexto, o Planejamento Estratégico de Comunicação Institucional elaborado pela FGV Comunicação propõe uma visão de comunicação integrada para a Conab, ao mesmo tempo em que reconhece as diferentes singularidades de públicos, mensagens e canais direcionados. Para o Plano de Comunicação, foram realizados mais de 20 grupos focais com públicos diversos — entre colaboradores, beneficiários, gestores e cidadãos — com o objetivo de identificar níveis de conhecimento, hábitos, percepções e informações a respeito da Companhia.
O projeto contou também com a avaliação dos programas implementados pela Conab. A partir de análise documental, entrevistas com especialistas, dados administrativos e georreferenciamento, foi elaborado um relatório de avaliação que abrange trajetória histórica da Conab, governança, entrevistas com especialistas, beneficiários e usuários, e avaliação do PAA, programa que visa o fortalecimento da agricultura familiar e o combate à insegurança alimentar, promovendo a inclusão social e produtiva.