A FGV Comunicação abriu as portas da sua sede no Rio de Janeiro para realizar mais uma edição do Aberje Trends Afterwards, evento organizado pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje).
Marco Ruediger, diretor da Escola de Comunicação, Mídia e Informação da FGV, participou como palestrante do painel IA, Educação e Política, ao lado de Helio Muniz, diretor de Marca, Comunicação e Patrocínios da Enel Brasil; Leandro Provedel, gerente de Marca e Comunicação Corporativa na ENGIE Brasil; e Otávio Ventura, offer lead na Cortex, atuando como mediador da conversa.
Ruediger articulou sobre a criação de um repertório cultural para desenvolver senso crítico ao interagir com inteligências artificiais, a fim de saber, também, quando o indivíduo deve confiar na informação prestada pela IA.
“Existe uma procura grande para você continuar sendo necessário e você só vai ser necessário se ampliar seu repertório. Essa ampliação não é trivial e essa tecnologia compete com você, ela te ajuda, mas, ao mesmo tempo, nesse caso específico, está competindo”, disse o diretor.
Leonardo Müller, economista-chefe da Aberje, apresentou o diagnóstico “Paradoxo da Comunicação”, um estudo que discorre sobre a estrutura comunicacional não conseguir dar conta das demandas da empresa, justamente pelo pequeno quórum de profissionais para tantos afazeres. Para sustentar o embasamento crítico do estudo, são fornecidas hipóteses e oportunidades.
Müller afirma que o paradoxo pode persistir de modo adaptativo e potencialmente instável por conta da emergência climática, processo de transformação demográfica da população e retorno do nacionalismo econômico — que gera mudanças na comunicação. No entanto, como consequências, estão a sobrecarga e burnout, fragmentação da inteligência institucional, dificuldade em medir o valor gerado e fragilidade reputacional em contextos críticos.
No Rio, o evento foi uma continuidade aos dias de debate que já aconteceram em São Paulo e Belo Horizonte, apresentando “Nova desordem mundial” como tema principal da manhã de debates, no qual os participantes foram apresentados às tendências comunicacionais corporativas, demonstrando de que forma os comunicadores estão aprendendo a navegar nesses tempos de tensões globais impulsionadas por conflitos, caos climático e inteligência artificial.
A parceria entre a FGV Comunicação e a Aberje é de longo prazo e já se estende para cursos de Mestrado Profissional e MBA, reunindo a expertise das instituições em comunicação corporativa, além da atuação do diretor da Escola como membro do Conselho Consultivo da Aberje.
Assista às palestras na íntegra no canal da Aberje.