Erneut fand eine Ausgabe der von der Brasilianischen Vereinigung für Unternehmenskommunikation (Aberje) organisierten Veranstaltung „Aberje Trends Afterwards“ im Hauptsitz der FGV-Kommunikation in Rio de Janeiro statt.
Neben Marco Ruediger, Direktor der Hochschule für Kommunikation, Medien und Information der FGV, nahmen Helio Muniz (Leiter für Branding, Kommunikation und Sponsoring bei Enel Brasil) und Leandro Provedel (Manager für Branding und Unternehmenskommunikation bei ENGIE Brasil) an der Podiumsdiskussion „KI, Bildung und Politik” teil, die von Otávio Ventura, Angebotskoordinator bei Cortex, moderiert wurde.
Ruediger betonte die Bedeutung eines kulturellen Repertoires zur Entwicklung eines kritischen Urteilsvermögens im Umgang mit Künstlicher Intelligenz, um einschätzen zu können, wann den von KI bereitgestellten Informationen vertraut werden kann.
„Es besteht ein großer Bedarf, dass Sie weiterhin gebraucht werden – und das gelingt nur, wenn Sie Ihr Repertoire erweitern. Diese Erweiterung ist nicht trivial. Diese Technologie unterstützt Sie, aber gleichzeitig konkurriert sie in gewisser Weise mit Ihnen“, erklärte der Hochschuldirektor.
Leonardo Müller, Chefökonom bei Aberje, stellte die Studie „Paradoxo da Comunicação“ (Paradox der Kommunikation) vor, die untersucht, inwieweit Kommunikationsstrukturen den Anforderungen eines Unternehmens nicht gerecht werden können – insbesondere aufgrund eines geringen Personalbestands bei gleichzeitig hoher Aufgabenlast. Er präsentierte Hypothesen und Ansätze, um die zentralen Ergebnisse der Studie zu untermauern.
Müller behauptete, dass das Paradox aufgrund der Klimakrise, des demografischen Wandels und der Rückkehr des wirtschaftlichen Nationalismus – alles Faktoren, die Kommunikationsprozesse verändern – in adaptiver, aber potenziell instabiler Form fortbestehen könne. Mögliche Folgen seien Überlastung und Burnout, Fragmentierung der institutionellen Intelligenz, erschwerte Messung des geschaffenen Werts sowie Reputationsrisiken in kritischen Kontexten.
Mit der Veranstaltung in Rio de Janeiro setzte die Reihe ihre Debatten fort, die bereits in São Paulo und Belo Horizonte stattgefunden hatten. Als zentrales Thema präsentierte sie die „Neue Weltunordnung” und stellte den Teilnehmer*innen die wichtigsten Trends der Unternehmenskommunikation vor. Ziel war es, aufzuzeigen, wie Kommunikationsfachleute lernen können, mit den durch Konflikte, Klimachaos und Künstliche Intelligenz verstärkten globalen Spannungen umzugehen.
Die Partnerschaft zwischen FGV-Kommunikation und Aberje ist langfristig angelegt und umfasst bereits berufsbegleitende Master- und MBA-Programme, die Fachwissen in der Unternehmenskommunikation bündeln. Darüber hinaus ist Hochschuldirektor Marco Ruediger Mitglied des Beirats von Aberje.
Die vollständige Aufzeichnung der Debatten ist auf dem YouTube-Kanal von Aberje verfügbar.